Apple détrône Samsung et devient numéro un des ventes de smartphones en 2023

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Apple détrône Samsung et devient numéro un des ventes de smartphones en 2023

Une première. Apple a dépassé son concurrent Samsung sur les ventes de smartphones en 2023, a annoncé le cabinet d’études spécialisé IDC dans un communiqué publié lundi 15 janvier 2024. Le groupe californien a vendu plus de 234 millions d’iPhone l’année dernière, soit 20,1 % du marché mondial.

Ce n’était plus arrivé depuis 2010 : selon le cabinet IDC, le Coréen Samsung a perdu en 2023 le titre de premier constructeur mondial de smartphones en volume, dont s’empare désormais, et pour la première fois, Apple. Il se serait ainsi distribué sur la période 234 millions d’iPhone, soit 20,1 % du marché mondial, quand Samsung n’aurait écoulé que 226 millions d’appareils (− 13,6 %) pour 19,4 % de parts de marché. La domination du coréen n’avait dans un temps récent été contestée que très brièvement par le chinois Huawei, en 2020, seulement pour un trimestre.

Loin derrière Apple et Samsung, Xiaomi complète le podium des plus grands acteurs mondiaux du secteur (près de 146 millions de pièces, 12,7 % de parts de marché). Dans un marché en recul (− 3,2 % par rapport à 2022), la marque à la pomme réussit pourtant à progresser (+ 3,7 %), contrairement à ses principaux concurrents, à commencer par Samsung (− 13,6 %).

Un nouvel acteur vient se mêler à la compétition, le chinois Transsion qui, avec une croissance notable de près de 31 %, particulièrement bien installé sur les marchés africains, se positionne au cinquième rang mondial, derrière Oppo. Sa percée sur les modèles bas de gamme a pu entamer les parts de marché de Samsung, car, estime le cabinet Canalys, « Samsung s’est concentré en 2023 sur les segments de milieu et de haut de gamme, mais a perdu des parts sur le bas de gamme ». Il arrive donc en deuxième position, avec plus de 226 millions d’appareils écoulés (-13,6 %) et 19,4 % du gâteau.

Le groupe américain Apple a su se démarquer dans un contexte défavorable. Les ventes mondiales de smartphones ont diminué de 3,2 % en 2023, à 1,17 milliard d’unités, soit le « volume annuel le plus bas depuis une décennie, dû en grande partie aux défis macroéconomiques », explique IDC. Le cabinet d’études spécialisé s’attend néanmoins à une reprise en 2024, avec déjà une croissance de 8,5 % sur un an au quatrième trimestre 2023.